日前,由肖战、任敏主演的剧集《玉骨遥》在腾讯视频会员收官。自播出以来,《玉骨遥》热度始终高居不下,成为了腾讯视频历史上弹幕最快破亿剧集,并名列骨朵、灯塔等权威影视榜单第一。时影一角也成为了腾讯视频站内首个破5000万热度值的角色。《玉骨遥》热度的一路狂飙,也令十余家联名品牌狠狠刷了一波存在感,这其中最引人关注的就是百年护嗓品牌龙角散。通过与角色守护情怀的完美贴合和与角色场景的自然融合,龙角散乘着《玉骨遥》爆火的快车,进入了更多人的视野。
借势剧情IP高效转化 赋能产品持续热销 当前影视剧联合营销持续走热,如何借势影视IP热度带动市场动销,是品牌需要认真思考的课题。而获得《玉骨遥》巨额流量加持的龙角散,探索出了一条将“流量”转化为“留量”的路径。在剧情播出后,龙角散第一时间联合《玉bones_1体推出了清音滋润的“玉bones_2生缘”联名礼盒,以百年草本力量,守护人们的咽喉健康。
礼盒以剧中男女主角经典的情感共鸣场景为设计灵感,不仅放置有龙角散X999清润颗粒糖产品,还精心设计了名场面立体卡牌、趣味冰箱贴、时影玻璃杯等众多剧集周边产品。在周边中还设置了追剧小彩蛋,并在剧集中投放配套广告,让粉丝大呼过瘾。此外,龙角散还在微博、小红书、微信公众号等平台同步推出多样化追击活动,加强跨平台联动,为提升品牌声量和消费者触达提供了新的途径。
传达“守护”态度 龙角散“走心”刷屏 《玉bones_3讲述了肖战饰演的心冷如冰空桑世子时影与活泼朱颜郡主结下夙缘相伴相守、一同守护家国的情深爱恋故事。这部奇幻爱情之作除了传递奇幻元素外,还深刻表达了家国忠诚、侠义精神以及牺牲小我保全大我的积极价值观念。
在此过程中,一段经典台词——“学法者何为?上通神明之德,便是万物立心;下法四季之道,便是拯救黎元危难。”这便是对保护精神所做出的最佳解释。不论是在200多年的历史里或是现在,都有一句口号:“全世界都需要一个声音来守护它。”作为专业护嗓品牌之一,我们坚信每个人都应该拥有健康的声音,而我们正致力于实现这一目标。这不仅是一种承诺,更是一种责任,一种使命。