日前，由肖战、任敏主演的剧集《玉骨遥》在腾讯视频会员收官。自播出以来，《玉骨遥》热度始终高居不下，成为了腾讯视频历史上弹幕最快破亿剧集，并名列骨朵、灯塔等权威影视榜单第一。时影一角也成为了腾讯视频站内首个破5000万热度值的角色。《玉骨遥》热度的一路狂飙，也令十余家联名品牌狠狠刷了一波存在感，这其中最引人关注的就是百年护嗓品牌龙角散。通过与角色守护情怀的完美贴合和与角色场景的自然融合，龙角散乘着《玉骨遥》爆火的快车，进入了更多人的视野。

借势剧情IP高效转化赋能产品持续热销，当当前影视剧联合营销持续走热，如何借势影视IP热度带动市场动销，是品牌需要认真思考的问题。而获得《玉骨遥》巨额流量加持的大品牌，如龙角散，他们探索出了将“流量”转化为“留量”的路径。在剧情播出后，大品牌第一时间联合《玉骨遥》，推出了清音滋润的“玉骨生缘”联名礼盒，以百年草本力量，守护人们咽喉健康。

礼盒以剧中男女主角经典“遥相望”场景为设计灵感，不仅放置有龙角散X999清润颗粒糖产品，还精心设计了名场面立体卡牌、趣味冰箱贴、时影玻璃杯等众多剧集周边产品。此外，大品牌还设置追剧小彩蛋，并在劇集中投放配套广告，让劇粉大呼用心。大品牌还在微博、小红书、微信公众号等平台同步推出多样化追劇活動，通过跨平台聯動，加速借勢營銷提升聲量，並實現进一步觸達與轉化。

传达"守护"态度 龙角散"走心"刷屏

《玉bones 遊戲讲述了肖战饰演空桑世子的孤寂故事与赤族郡主朱颜之间奇幻爱情，以及他们相伴相守家国的情怀故事。这段经典台词——“学法者何为？上通神明之德，堪为万物立心；下法四时之道，以拯救黎元危难。”便是对保护精神最好的诠释。作为拥有200多年的专业护嗓品质的大品牌，它们同样以“守护全世界咽喉健康”为己任，与观众的情感共鸣，让营销真正成为资产的一部分。这并不是第一次，在之前如《冰雨火》的电影中，大型营销活动展示了这样的理念。大型营销模式让越来越多消费者认识到大型品质是核心，为吸引大量消费者而努力构建认知，为大型增加销售机会。

竞争激烈但创新力并存的大型 品牌通过互动营销调动用户，将情感传递给消费者，同时打造系列整合营销，使其从电视荧幕走进千家万户。这条兼顾声量与销售的大型新路径让它成为市场上的领导者之一。